波司登销售遇冷 中国羽绒服行业市场规模及发展趋势分析(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2019-11-25 15:35
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中商情报网讯:10月30日,波司登在上海举行登峰系列发布会,公布全新万元登峰系列羽绒服,其中,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。然而,消费者对此并不感兴趣,万元羽绒服销量遇冷。天越来越冷,中国羽绒服行业是否寒意袭人?

波司登品牌不断提价,国金证券在一份研报中指出,2018年,波司登主品牌提价幅度为30%~40%。2017~2018年,波司登品牌1000~1800元价位段产品占比由47。6%提升至63。8%,1000元以下产品占比则由47。5%下降至12。5%。今年波司登推出多款高端羽绒服,但是与一线品牌存在差距,消费者认可度并不高,万元羽绒服销量遇冷也是情理之中的事情。虽然波司登高端化之路并不顺利,但是波司登未来聚焦中高档定位与行业的发展趋势是一致,未来会引领本土品牌的高端转型。

羽绒服产量下降

羽绒服保暖性最好,可谓御寒神器,深受国人喜爱。然而近几年,我国羽绒服产量呈现下降的趋势,2018年全国羽绒服产量为19589.8万件,同比下降5.4%。

数据来源:中商产业研究院大数据库

羽绒服市场规模不断扩大

从羽绒服市场来看,目前中国羽绒服市场整体向好,呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,较去年同比增长10%以上。随着消费升级,预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

数据来源:中国服装协会、中商产业研究院整理

中国羽绒服行业存在新发展趋势

据悉,欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间,而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,未来中国羽绒服还有很大的开发空间,龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

1、羽绒服兼具保暖性和时尚功能

随着年轻一代购买力崛起,羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求,羽绒服变得更加轻薄、有设计感,个性化元素不断提升,而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

2、羽绒服高端化

随着加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌入驻,国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知,对高价格的接受度也越来越高,整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

3、羽绒服市场集中度提高

据中国服装协会数据,2018年,我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到43.62%。羽绒服行业竞争极激烈,当前Moncler、加拿大鹅市场份额高,波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰,羽绒服的市场集中度将越来越高,龙头企业有望从中受益。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2025年中国羽绒服行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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